品牌推廣謀略
推廣是一種系統(tǒng)的整合行為。
推廣是一個以品牌定位原點為中心，整合和利用一切可利用的傳播介質(zhì)的系統(tǒng)行為。它與廣告的區(qū)別在于，廣告多數(shù)借助視覺傳播的媒體介質(zhì)進(jìn)行。而推廣則包含了更廣泛的范圍，比如網(wǎng)絡(luò)形象的建立和推廣、活動策劃與執(zhí)行等方面。將公關(guān)中的活動要素與互聯(lián)網(wǎng)營銷中的網(wǎng)絡(luò)推廣揉合進(jìn)來，形成一整套指向品牌塑造的推廣系統(tǒng)。
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，一些常用的熱點工具，比如SEO、微薄、博客、論壇及SNS都會被整合進(jìn)來成為推廣工具中有效的一部分。在活動執(zhí)行過程中，視覺的設(shè)計和氛圍的營造、活動內(nèi)容的構(gòu)建和流程的排序，都是推廣行為中比較重要的一部分。
公益營銷對品牌推廣起到“質(zhì)”的作用
在眾多的推廣行為中，公益活動的策劃與實施相對其他推廣方式，是比較特別的。因為與其他推廣方式的“推”相比，它是一個落實層面的行為。這句話的意思是，包括廣告?zhèn)鞑?、網(wǎng)絡(luò)推廣、視覺統(tǒng)籌在內(nèi)的方式，均只是一個比較“虛”的傳播行為，其價值在于傳播范圍的廣度。而公益營銷則是落實到“實”的執(zhí)行環(huán)節(jié)，指向的是企業(yè)的美譽(yù)度和建立良好的品牌形象。形象的說法可以比喻成一個是“口號”，一個則是“行事”。
因此，陳光標(biāo)為樹立自己品牌所行使的慈善行為要比花錢做廣告來的更實在和認(rèn)可。王老吉的一億地震捐助要比幾億的廣告投入更有效。彩票直通車的學(xué)生公益捐助讓彩票直通車的品牌差異化競爭力和品牌美譽(yù)度得以大幅度的提升。
品牌推廣的三部曲
推廣其實質(zhì)是一次傳播行為。因此，它也包括傳播行為中的目標(biāo)和對象分析，推廣方式，時間點等幾個要素，但大致上來劃分，可以分為三個部分。
1、推廣的階段性目標(biāo);
2、推廣的目標(biāo)對象與范圍;
3、推廣方式的有效整合。
推廣又是一個動態(tài)的過程，因此其目標(biāo)應(yīng)該是階梯狀的、分層級去實現(xiàn)。這樣的優(yōu)點在于可以隨時調(diào)整推廣的策略，以達(dá)成最優(yōu)的效果。
推廣的目標(biāo)對象與范圍，因不同的策略而進(jìn)行制定，在于做到有的放矢。譬如上文提及的彩票直通車網(wǎng)絡(luò)推廣示意圖中，信息引爆目標(biāo)在于傳播更廣的范圍，引發(fā)聚焦，自然推廣的目標(biāo)對象為社會大眾層面。而在搜索效果鞏固層面，我們將目標(biāo)對象更換成了有需求的網(wǎng)絡(luò)購彩群體，通過搜索引擎的方式查找，這時可以從競價排名及SEO優(yōu)化等角度進(jìn)行策略的設(shè)置。
