網(wǎng)站域名之“風(fēng)水”
借勢(shì)
每一個(gè)字、每一個(gè)詞起初都是創(chuàng)意之作，因得到大眾認(rèn)同而得以推廣，隨著時(shí)間的變遷得以沉淀。積肥可以植物，積水可以灌溉，積垢若是在茶壺或煙桿中，那也可以變成寶貝。前人和歲月共同打造出來成熟自然的詞匯具有很大的勢(shì)能，用它作域名就等于給水庫打開一個(gè)缺口，將一瀉千里所向披靡。這是借勢(shì)。但是，這類域名大多數(shù)已經(jīng)在投資人手里了，似乎借勢(shì)只能是買勢(shì)。
筆者小時(shí)候喜歡看笑話，《笑林廣記》、《笑話大王》……或買或借看過很多笑話書刊，終于有一天發(fā)現(xiàn)各種刊物上的笑話重復(fù)率太高了，頓時(shí)心生悲愴：如果世界上的笑話都被我看完了，往后的日子該怎么過啊?是網(wǎng)絡(luò)拯救了我：全民焦點(diǎn)的出現(xiàn)，擊破了文字發(fā)表途徑桎梏，每個(gè)人都是一個(gè)小媒體，雖然民眾的笑點(diǎn)變高了，笑話卻層出不窮。只要自己知識(shí)面夠廣博，可借勢(shì)的域名也同樣層出不窮。以文學(xué)網(wǎng)站為例：文學(xué)愛好者都飽讀詩書，倚馬千言，何況一個(gè)站名?既然“紅袖”可以做站名，單一句“紅袖添香夜讀書”就至少還能產(chǎn)生“添香”“紅袖添香”“夜讀書”等意境美好的域名來。作為企業(yè)全天候服務(wù)方式出現(xiàn)的“7X24”是極佳可借勢(shì)域名，《春晚》上億眾關(guān)注的一句地方俗語是，被媒體負(fù)面報(bào)導(dǎo)但市場(chǎng)需求量很大的“山寨機(jī)”也可以是。世上不乏可借之勢(shì)，只缺少發(fā)現(xiàn)勢(shì)能的眼光和借勢(shì)的方法。
當(dāng)然，凡事都有個(gè)度，當(dāng)你的創(chuàng)意到了只有自己能看懂的份，那你的網(wǎng)站恐怕也只會(huì)是自己一個(gè)人訪問了。與用戶之間只隔著一層窗戶紙的創(chuàng)意能讓人會(huì)心一笑，隔著一堵磚墻時(shí)就只能讓人冒汗了。
造勢(shì)
如果實(shí)在無勢(shì)可借，又不想買勢(shì)，那該怎么辦?造勢(shì)就可以了。戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等大面積、持續(xù)的廣告，任何創(chuàng)意域名都可以變成著名域名。很多域名投資人想不明白一件事，企業(yè)主和站長們寧愿花大錢打廣告買搜索排名也不愿意花錢買個(gè)好點(diǎn)的域名。這里面其實(shí)有兩個(gè)原因：
1.企業(yè)主和站長可能沒種過田，或者是佃農(nóng)在租田種。化肥見效快，一灑到田里禾苗就見風(fēng)長;有機(jī)肥——人畜糞便和草木灰等肥力悠長，能管幾年，但往往要隔季甚至隔年才能見效。在這個(gè)充斥著急功近利心態(tài)和積效考核頻繁的年代，短視的地主(企業(yè)主和站長)和飄忽的佃農(nóng)(主要管理人員)都沒算這筆賬。這里多一句題外話：一個(gè)企業(yè)和網(wǎng)站都是綜合工程，不是單一工種，過于頻繁的積效考核和短期回報(bào)期待必然會(huì)產(chǎn)生“沖喜”式投入和竭澤而漁的后果，業(yè)績起伏不定，發(fā)展后繼無力。廣告和搜索引擎排名一旦中斷，影響力很快就會(huì)被鋪天蓋地的信息潮所淹沒，習(xí)慣經(jīng)由外鏈登錄的用戶將找不到回家的路。域名投入其實(shí)是在對(duì)網(wǎng)站施有機(jī)肥。
2.域名投資人帶有典型的“米農(nóng)”思維，不懂企業(yè)管理。終端在廣告的時(shí)候主要是推銷一個(gè)品牌、一種產(chǎn)品、一個(gè)概念，或者一種方式。域名宣傳只是其信息傳播時(shí)順便的事情。很難想象一家在央視投入大量廣告費(fèi)的洗衣粉企業(yè)網(wǎng)站會(huì)對(duì)域名有較高要求。
蓄勢(shì)
我們不知不承認(rèn)，中國當(dāng)前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)未能得到很好保護(hù)，甚至出現(xiàn)大網(wǎng)站?？俊拔谴蠓ā背u、剽竊小型網(wǎng)站的創(chuàng)意而變得更大的咄咄怪事。這里有資本的罪惡，也有法律缺乏和行政障礙。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至少得申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)吧?而申請(qǐng)商標(biāo)和專利耗財(cái)耗力，比創(chuàng)造被保護(hù)目標(biāo)還難。大網(wǎng)站有錢買盔甲保護(hù)自己，小網(wǎng)站裸身赤拳其奈何。
只要資本可以并且涉足并愿意涉足的地盤，寸草不生。中小網(wǎng)站只有在細(xì)分行業(yè)里得以求存。這些行業(yè)要求專業(yè)性比較強(qiáng)，屬于基礎(chǔ)技術(shù)，站長多是年輕人。年輕人有創(chuàng)意、有精力、有時(shí)間，就是沒錢。所以建站也多是自寫程序或者用模板，域名一般能用就可以了。網(wǎng)站、域名、站長都是慢慢積累，同步增長。域名在網(wǎng)站內(nèi)容的引領(lǐng)下與用戶日久生情，也不在乎模樣漂亮不漂亮了。Open Internet創(chuàng)造了無限可能，小網(wǎng)站也有做成行業(yè)先鋒的時(shí)候。但是，網(wǎng)站的內(nèi)容可以更新、增加，年輕人的胡子也會(huì)越來越濃密，域名那幾個(gè)字母或數(shù)字是不會(huì)變的。當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段時(shí)，原本“將就”的域名已有蓬門蓽戶之嫌，換域名讓老用戶不適合，不換域名不利于樹立形象和吸引新用戶，陷入兩難境地。
借勢(shì)、造勢(shì)、蓄勢(shì)，都是為了個(gè)順勢(shì)。凡事順勢(shì)而為可事半功倍，省時(shí)省錢省力。
網(wǎng)站的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，域名成了最主要的差別之一。誰能在第一時(shí)間贏得更大用戶群，誰就能決定戰(zhàn)局。有堅(jiān)實(shí)資本作后盾的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不防花大價(jià)錢借勢(shì)(買勢(shì))，物有所值。傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站重在宣傳品牌和產(chǎn)品，廣告費(fèi)反正是少不了的。除了企業(yè)商號(hào)之外，其它產(chǎn)品、分公司等域名愛用什么用什么。如果比較注重域名，可以把自己的企業(yè)看成一把三刃刀——每條刃上都放點(diǎn)好鋼。創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站可以自己創(chuàng)意域名，實(shí)在想不到合適的就千兒八百甚至三五幾百塊錢買個(gè)稍好點(diǎn)的域名，至少得有個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的坯子，蓄勢(shì)類域名應(yīng)選可造之材，至少5年后打扮打扮還能帶出門，不能太雜太爛。
還是在風(fēng)水角度收尾：門高客怵、門低客拘、門闊客惘、門窄客退。網(wǎng)民基數(shù)越來越大，你能分得幾許?域名作為網(wǎng)站的門戶，一定要合體，這樣才能吸引人流量。域名不要一味求高大，也不能太小氣，更不能雜亂。讓人看著覺得純正、友好，易記，這就行了。
