Google為保市場(chǎng)份額修改搜索算法嚴(yán)打作弊者
修改算法，打擊作弊者，Google不僅是在堅(jiān)持“不作惡”，也是為了市場(chǎng)份額。
谷歌一直對(duì)其搜索引擎的算法引以為豪—它的宗旨就是為用戶提供最準(zhǔn)確和最快速的搜索結(jié)果。但在2011年2月24日，它不得不對(duì)之做出大幅調(diào)整。谷歌的新算法會(huì)降低那些低質(zhì)量網(wǎng)站的排名，一旦使用，有12%的搜索查詢結(jié)果會(huì)和之前有所不同。
谷歌的煩惱來自于那些利用它的算法進(jìn)行“作弊”的網(wǎng)站。從1998年谷歌成立，其優(yōu)勢(shì)就在于能算出一個(gè)網(wǎng)站被其它網(wǎng)站鏈接了多少次（pagerank），進(jìn)而以之作為衡量該網(wǎng)站排名的依據(jù)。
但一些人會(huì)想方設(shè)法鉆空子。例如，和教育機(jī)構(gòu)有關(guān)的網(wǎng)站常常被谷歌搜索算法認(rèn)為比商業(yè)類網(wǎng)站更權(quán)威。一家叫做Overstock.com的電子商務(wù)網(wǎng)站通過允諾給學(xué)生和教師折扣，以游說他們將其網(wǎng)址鏈接大量掛在校園網(wǎng)上。當(dāng)用戶搜索“筆記本電腦”時(shí)，這家網(wǎng)站的排名比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更靠前。2011年2月22日，谷歌發(fā)現(xiàn)這一事實(shí)后，立刻將其排名調(diào)整到了搜索頁面的第五六頁。
除此之外，谷歌搜索結(jié)果中的“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”（content farm）也讓用戶不勝其擾。這種網(wǎng)站會(huì)基于用戶經(jīng)常點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞而炮制出包含這些詞的文章，并通過搜索引擎優(yōu)化方法來使得自己的排名更靠前，通常它們靠獲取廣告點(diǎn)擊賺錢。微軟副總裁Harry Shum最近暗示，是谷歌縱容了內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)大量出現(xiàn)。
“我們?cè)?5個(gè)月前就注意到了這個(gè)問題，并且一直在想辦法解決它?！惫雀柝?fù)責(zé)搜索引擎算法的工程師Amit Singhal說。谷歌每年都會(huì)進(jìn)行多次算法優(yōu)化，一般它不會(huì)讓用戶有所察覺。但這次，谷歌卻希望用戶很快就能發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果發(fā)生了改變。
按照市場(chǎng)分析公司comScore的估計(jì)，谷歌現(xiàn)在在美國的市場(chǎng)份額為66%，這是因?yàn)槿藗兿嘈殴雀枋亲詈米顪?zhǔn)確的算法—這是谷歌堅(jiān)持“不作惡”并小心翼翼保持其公允的動(dòng)力之一。如果失去用戶的信任，谷歌的商業(yè)利益也將受損。比如，微軟的Bing搜索正在逐步贏得用戶的好感，市場(chǎng)份額逐步上升。它的算法能評(píng)估用戶的搜索是否成功，衡量標(biāo)準(zhǔn)是考察用戶搜索時(shí)在點(diǎn)擊的第一個(gè)網(wǎng)站停留多久。在Bing上，有82%的搜索是成功的，而谷歌的這個(gè)數(shù)字不到70%。
不過，谷歌遇到的這一麻煩對(duì)于百度而言根本不存在。這些需要通過鉆谷歌算法漏洞得到的好處，在百度可以通過正常競(jìng)價(jià)排名手段實(shí)現(xiàn)。需要煩惱的是百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如，互動(dòng)百科已經(jīng)正式向國家工商行政管理總局提交了針對(duì)百度的反壟斷調(diào)查申請(qǐng)書。它要求百度立刻停止濫用市場(chǎng)支配地位對(duì)互動(dòng)百科的詞條進(jìn)行屏蔽或降權(quán)處理。
搜索引擎“作惡”的兩種方式
競(jìng)價(jià)排名
這是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。廣告主注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
這種模式會(huì)使得用戶在搜索時(shí)無法快速得到自己所需的真實(shí)搜索內(nèi)容；此外，用戶還容易被誤導(dǎo)。
屏蔽關(guān)鍵詞
指搜索引擎將一些關(guān)鍵詞過濾，使得用戶在搜索內(nèi)容時(shí)和這些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容不會(huì)呈現(xiàn)。這常見于企業(yè)希望去除負(fù)面報(bào)道時(shí)，向搜索引擎付費(fèi)，讓搜索引擎屏蔽負(fù)面新聞。
這種方式會(huì)使得用戶無法得到自己需要的搜索結(jié)果，也從某種程度上剝奪了用戶的知情權(quán)。另外，一些搜索引擎也會(huì)屏蔽其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)。
谷歌圍繞哪些問題優(yōu)化算法
據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌光2009年一年，就優(yōu)化其搜索引擎算法350到400次。
01 注重網(wǎng)站的更新頻率，使得經(jīng)常更新的網(wǎng)站能夠有更好的排名。
02 注重網(wǎng)站友情鏈接的質(zhì)量，防止它利用外部鏈接作弊。
03 打擊利用堆砌關(guān)鍵詞和對(duì)關(guān)鍵詞添加鏈接來騙取點(diǎn)擊量的做法。
04 持續(xù)更新一個(gè)名為Trunstrank的數(shù)據(jù)庫的算法。這個(gè)數(shù)據(jù)庫是用于衡量一個(gè)網(wǎng)站的誠信指數(shù)的。其指標(biāo)包括受歡迎程度、網(wǎng)站流量、網(wǎng)站打開速度，網(wǎng)站中是否有惡意軟件等。
