調(diào)整谷歌AdSense廣告活動的六大方法
如果最近你沒有調(diào)整谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)的外觀，或許你應(yīng)該考慮一下，特別是如果你發(fā)現(xiàn)面臨激烈的競爭或在SERP市場中嚴重缺乏關(guān)鍵詞印象存量。在許多行業(yè)，上下文關(guān)聯(lián)流量優(yōu)于純搜索的一個明顯優(yōu)勢是針對特定的關(guān)鍵詞，它有更好的供應(yīng)彈性，因為博客作者和內(nèi)容廠商開發(fā)了出色的內(nèi)容。如果行業(yè)目錄分類象這樣，它意味著你可以提升你的CPC競價，并能看到更好的點擊流量增加。
絕大多數(shù)的搜索營銷商問你，他們的付費搜索預(yù)算是什么，你會發(fā)現(xiàn)，在谷歌網(wǎng)絡(luò)上的包括文本鏈接廣告都基于關(guān)鍵詞推動，即所謂的上下文關(guān)聯(lián)定向。廣告商和谷歌過去稱之為AdSense網(wǎng)絡(luò)，但如今你在分析廣告定向設(shè)置時，會發(fā)現(xiàn)沒有提到AdSense或是上下文關(guān)聯(lián)。谷歌稱之為顯示網(wǎng)絡(luò)，即使你只運行關(guān)鍵詞定向文本鏈接廣告。
業(yè)內(nèi)支持者并不把上下文關(guān)聯(lián)定向視為純搜索引擎營銷。但是，在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)中當你考慮絕大多數(shù)的網(wǎng)頁瀏覽時，都將他們視為搜索結(jié)果。把上下文關(guān)聯(lián)流量視為搜索流量也有充分的理由。
如果你在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)中尋找額外的廣告存量機會，特別是如果你用文本鏈接廣告尋找機會時，你可能會考慮對你帳號進行升級。在廣告網(wǎng)絡(luò)中谷歌服務(wù)廣告的模式不同于它在SERP中的服務(wù)模式。此外，當消費者在內(nèi)容豐富的環(huán)境中時，他們的心理狀態(tài)完全不同于在SERP中的情況。我們不防采用以下六種方式：
1、建立不同的宣傳廣告和定向顯示網(wǎng)絡(luò)。與網(wǎng)民相比，搜索者各不相同，即使這些網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁行為視為搜索結(jié)果。在絕大多數(shù)網(wǎng)站的廣告環(huán)境即不是有太多的文本，也沒有太多的廣告簇。你需要將廣告沖突簇，如此，你就需要專門的廣告宣傳活動。同理，你的上下文關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞定向媒體需要投入預(yù)算，并以不同于純搜索的方式進行競價。
2、在廣告宣傳活動中認識你的AdGroups。在谷歌SERP中，在AdGroups中的每個關(guān)鍵詞，包括匹配類型，都是獨立地對待，被視為有資格進行特定的搜索查詢。根據(jù)定向分配、競價和質(zhì)量得分進行選擇。在上下文關(guān)聯(lián)顯示廣告中，AdGroups會開發(fā)主題，網(wǎng)絡(luò)上的主題網(wǎng)頁也會接受相似的研究。因此，在上下文關(guān)聯(lián)廣告活動中，你可能想體驗不同的關(guān)鍵詞。
3、測試新的廣告復(fù)制。搜索者對信息的需求量很大，他們對包括關(guān)鍵詞在內(nèi)的廣告復(fù)制會做出反應(yīng)。在上下文關(guān)聯(lián)環(huán)境中，你或需需要更多的促銷和激動人心的廣告復(fù)制，因為這些廣告是根據(jù)網(wǎng)頁、網(wǎng)站目錄甚至是內(nèi)部鏈接上的不同關(guān)鍵詞而確定的。
4、測試不同的登陸網(wǎng)頁。對于搜索點擊，搜索者在尋找有效性，以學(xué)習(xí)更多關(guān)于關(guān)鍵詞搜索的表態(tài)意向。對于上下文關(guān)聯(lián)和其它形式的入侵式廣告，你的廣告需要關(guān)注于更多的服務(wù)。此外，理解消費者可能是學(xué)習(xí)關(guān)于你和你的產(chǎn)品、服務(wù)的一個初級階段。呼叫采取行動和評估需要反映這一不同點。
5、考慮使用更寬泛的方式。由于非搜索點擊者不需要對交易做出反應(yīng)，因此，你需要考慮更多的成功方式，其中包括網(wǎng)頁瀏覽、訪問聯(lián)系我們的網(wǎng)頁、“喜歡”、注冊或是下載等。
6、相同網(wǎng)站的深度跟蹤。如果這些網(wǎng)站提供更好品質(zhì)的流量，你需要采用“管理位置”來為網(wǎng)站獲得更多的競價。你也需要采取“忽略”方式來刪除差的網(wǎng)站，要根據(jù)位置、用戶和主題等限制廣告活動。
在搜索和顯示網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞定向媒體，都是根據(jù)適時拍賣來配置的。與傳統(tǒng)的媒體購買方式相比，調(diào)整廣告活動更為重要。因此，花時間對搜索和內(nèi)容定向廣告進行研究是非常有必要的。
